Бројот на следачи на социјалните мрежи повеќе не е единственото мерило за дигитална моќ. Истражувањето на аналитичката платформа „PlayersTime“ покажува дека стапката на интеракција станува клучен фактор за одредување на цената на спонзорираните објави на Инстаграм. Кристијано Роналдо и Лионел Меси и натаму ја предводат глобалната листа со потенцијална заработка од над девет милиони евра по објава, но музичарот Бед Бани и индиската крикет ѕвезда МС Дони остваруваат слична комерцијална тежина со далеку помала база на публика.
Португалскиот фудбалер Кристијано Роналдо, со база од над 679 милиони следачи и просек од 11 милиони лајкови, може да наплати дури 10,39 милиони евра за само една спонзорирана содржина. Веднаш зад него е Лионел Меси, чија единечна објава на пазарот се проценува на 9,31 милион евра.
Овие пресметки, изработени врз основа на податоци од специјализираната платформа „Social Cat“, не претставуваат исплатени фактури туку реална пазарна проценка за тоа колку глобалните брендови вреднуваат пристап до публика од ваков калибар.
Најголемото изненадување на листата се наоѓа на третата и четвртата позиција. Порториканскиот музичар Бед Бани вреди 9,13 милиони евра по објава, додека поранешниот индиски крикет капитен МС Дони достигнува вредност од 8,43 милиони евра.
Двајцата бројат околу 50 милиони следачи – десеткратно помалку од водечкиот фудбалски тандем. Нивната комерцијална предност лежи во процентот на интеракција. Додека Роналдо и Меси бележат стапка на ангажман (engagement rate) од околу два проценти, кај Бед Бани и Дони таа бројка се приближува кон 20 проценти. Секоја нивна содржина предизвикува директна реакција кај секој петти следач, што за огласувачите претставува многу поквалитетна публика од пасивното скролање.
Истиот алгоритамски принцип го објаснува и распоредот на актерските и поп ѕвездите. Американската актерка Зендеја се најде на осмото место со вредност од 4,72 милиони евра по објава, генерирајќи просечно 5,3 милиони допаѓања од своите 178 милиони следачи.
Спротивно на неа, поп иконата Тејлор Свифт има над 280 милиони следачи, но собира просечно 4,5 милиони лајкови. Поради пониската стапка на директен ангажман, Свифт е позиционирана на 12. место со проценета вредност од 4,03 милиони евра.
Влијанието на азиската поп-култура се гледа и преку успехот на јужнокорејскиот бенд БТС, чии членови Ви (7,22 милиони), Шуга (5,65 милиони) и Џин (4,24 милиони евра) држат три места во најсилната светска десетка.
Овој глобален тренд директно се пресликува и на македонскиот и регионалниот дигитален простор. Домашните компании и маркетинг агенции со години плаќаа соработки исклучиво според вкупната бројка на следачи, што отвори простор за купување лажни профили и неактивна публика.
Денес, метриката за ангажман ги диктира буџетите и кај нас. Нано и микро-инфлуенсерите со пет до десет илјади автентични и активни следачи често постигнуваат поголема продажба за локалните брендови отколку профилите со над сто илјади пасивни корисници. Маркетингот на вниманието дефинитивно премина од фалење со бројки во мерење на реална релевантност.
