На 11 ноември светот го одбележува Денот на самците (11.11), датум избран поради симболиката на четирите единици кои означуваат самци. Иницијативата започна во 1993 година меѓу студенти во Нанџинг како духовит одговор на Денот на вљубените. Денес, преку платформата Алибаба и глобалните онлајн продавници, датумот функционира како најголем потрошувачки бран во светот, со продажба што се мери во десетици милијарди долари.
Во студентските домови на кинескиот универзитет Нанџинг во 1993 година, група студенти решија да го претворат социјалниот притисок во забава. Четирите единици во датумот 11.11 симболизираа „голи гранки“, метафора за неженети мажи и самци. Младите организираа забави, караоке вечери и купуваа подароци за себе како личен израз на независност.
Обичајот брзо се прошири низ универзитетските кампуси во Кина. Во општество со традиционален фокус кон рани бракови, 11 ноември стана ден кога самците отворено ја слават сопствената слобода.
Поранешниот извршен директор на Алибаба, Даниел Жанг, во 2009 година виде можност за комерцијален настан во мирниот есенски период меѓу Златната недела и Новата година. Првата продажна кампања вклучи само 27 трговци на платформата Таобао Мол. Продажбата тогаш достигна 50 милиони јуани (околу 7 милиони долари).
Концептот привлече милиони купувачи преку специјални попусти од 50 проценти и бесплатна испорака. Трговците го искористија мотивот за „почестување на самиот себе“, претворајќи ја личната грижа во куповна навика.
Глобалниот обем на продажба (GMV) на Алибаба во 2021 година достигна 540,3 милијарди јуани (околу 84,5 милијарди долари). Конкурентската платформа ЈД.ком (JD.com) истата година пријави продажба од 349,1 милијарди јуани (околу 54,6 милијарди долари). Заедничкиот промет надмина 139 милијарди долари.
За споредба, американскиот Црн петок и Сајбер понеделник во истиот период генерираа вкупно околу 20 милијарди долари онлајн продажба. Празникот одамна ги надмина границите на Кина, вклучувајќи преку 290.000 глобални брендови и стотици милиони потрошувачи во Азија, Европа и Америка.
