Лондонската истражувачка компанија Latenta, во партнерство со домашната Агенција Рејтинг, ги носат своите услуги и напредни АИ-платформи за изборни кампањи на македонскиот и регионалниот пазар. Новата методологија се фокусира на длабинската психолошка архитектура на гласачите, на нивните вредности, стравови и надежи, кои стандардните анкети не можат да ги препознаат. Алатките вклучуваат брзи истражувања, квалитативни студии во големи размери и вештачко зголемување на примероци.
Традиционалните анкети го мерат моменталното расположение, а не идните одлуки
Традиционалните истражувања на јавното мислење одговараат на прашањето за кого ќе се гласа во моментот, но тие ги отсликуваат само свесните намери во мигот на анкетирањето. Компаниите Latenta и Рејтинг во својот пристап посочуваат дека одлуката за гласање е производ на вредности, стравови, надежи и психолошки идентитет кои стандардните анкети не ги достигнуваат. Новата методологија има за цел да направи разграничување меѓу одлучните гласачи, оние кои се подложни на промена и граѓаните кои чекаат соодветна порака или стимул за да пресечат како ќе го дадат својот глас. Според нивната анализа, партија која ги таргетира само своите цврсти гласачи без стратегија за конверзија на потенцијалните нови гласови неефикасно ги вложува буџетот и времето.
Четири чекори на хиерархиска сегментација до прецизно дигитално таргетирање
Процесот на работа е структуриран во четири јасни фази кои започнуваат со почетна стратешка анкета и психолошко картографирање за дефинирање на вредносните системи и профилите на страв кај луѓето. Втората фаза е изолација на критичните потенцијални сегменти кои можат да ја определат победата, по што следи третиот чекор за утврдување на теми и пораки каде конкретната партија има најголем кредибилитет кај целните групи. Последната фаза опфаќа прецизна дигитална активација преку социјалните мрежи Meta, Google, TikTok и X со различни критериуми за таргетирање базирани на психолошкиот профил, проследени со tracking студии за тактичко прилагодување во реално време.
Вештачка интелигенција за брзи квалитативни истражувања на големи групи
Новиот вид истражувања на пазарот користи напредни АИ-платформи кои ги надминуваат проблемите на класичните панели во однос на нерепрезентативните примероци и недостатокот на мали подгрупи. Овие алатки овозможуваат големи квалитативни студии да ги заменат класичните фокус групи кои имаат мал број учесници. Технологијата овозможува брзи репрезентативни анкети во рок од 24 до 72 часа со покриеност на повеќе од 190 земји во светот. Кога целниот сегмент е тешко достапен, како специфична возрасна група, гласачи во дијаспората или посебна етничка заедница, АИ-технологијата создава научно верифицирани синтетички испитаници врз основа на реални податоци за да се обезбеди статистичка робустност. Квалитативните истражувања на скала се изведуваат преку АИ-водени длабински интервјуа без пристрасност на истражувачот.
Оптимизација на маркетинг буџетот и усогласеност со GDPR регулативите
Според извори во Рејтинг, оваа методологија има ефект од 19 победи во 21 изборна кампања ширум светот, со докажан деловен и политички ефект во повеќе од 34 земји. Компаниите тврдат дека овој пристап овозможува до шест пати поефикасно трошење на буџетот за рекламирање. Процесот е во целост усогласен со GDPR регулативите бидејќи работи исклучиво со анонимни и доброволно споделени податоци, а сегментите се активираат директно преку дигиталните платформи без собирање лични информации. Алатките се применливи за политички партии, граѓански движења, локални и национални кампањи, а услугите се достапни на пазарот исклучиво преку Агенција Рејтинг на е-поштата info@rating.mk.
пр
