Цени како 199, 599 или 999 се секојдневна глетка во продавниците. Разликата до следниот заокружен износ е мала, но впечатокот што го остава цената може да биде многу поголем.

Практиката производите да се продаваат по цени што завршуваат на деветка има долга историја. Слични понуди се појавувале во реклами на американската стоковна куќа „Мејсис“ уште во 1880 година. Не е точно утврдено кога и зошто започнала оваа практика.

Едно од објаснувањата е начинот на кој ги читаме бројките — одлево надесно. Кај цена од 9,99, вниманието прво се насочува кон деветката, па производот може да изгледа значително поевтин од оној што чини 10, иако разликата е само еден цент.

Но деветката на крајот не е доказ дека понудата е поволна. Н1 пренесе истражување на професорите Даниел Леви и Авичај Снир, според кое анализираните производи со такви цени во американски продавници биле просечно поскапи од споредливи производи со поинакво формирани цени.

Затоа, при купувањето е покорисно да се споредат вкупната цена, количината и цената по килограм или литар. Последната цифра на етикетата сама по себе не покажува колку навистина се заштедува.