Поради строгите правила за спонзорства на Светското првенство, стадионите именувани по брендови што не се официјални партнери мора да ги покријат своите логоа, но дел од компаниите тоа го претворија во креативна кампања.
Забраната што стана реклама
Строгите правила на ФИФА за спонзорства повторно создадоа неочекуван маркетинг-момент. Стадионите што носат имиња на брендови кои не се официјални спонзори на Светското првенство мора да ги отстранат или покријат своите логоа за време на натпреварувањето.
Но наместо целосно да исчезнат од јавниот простор, некои брендови одлучија да ја искористат забраната како можност за уште поголема видливост. Најнов пример е Gillette, кој своето лого на стадионот во Бостон го покри со дизајн што изгледа како пена за бричење.
Gillette ја покри ознаката, но не и препознатливоста
Стадионот Gillette во Бостон за потребите на Светското првенство е преименуван во „Бостон стадион“, бидејќи производителот на бричеви не е официјален спонзор на натпреварувањето.
Компанијата, сепак, најде начин да ги почитува правилата, а истовремено да остане препознатлива. Наместо обично покривање на логото, знакот беше прекриен со визуелно решение што симулира пена за бричење – јасна асоцијација на производите по кои брендот е познат.
На тој начин, ФИФА формално го спроведе своето правило, но Gillette доби кампања што изгледа како создадена токму за социјалните мрежи.
Инспирација од Levi’s
Gillette не е првиот бренд што забраната ја претвори во реклама. Сличен потег претходно направи и Levi’s, кој мораше да го покрие своето лого на стадионот што го спонзорира.
Наместо целосно неутрален прекривач, брендот го задржа препознатливиот облик на двете закривени линии од задните џебови на своите фармерки. Фотографијата брзо се прошири на интернет и покажа дека понекогаш ограничувањето може да биде подобра реклама од класичен билборд.
Gillette и самиот алудираше на овој пример на Инстаграм, каде што со фотографија од стадионот порача дека и нив „ги средиле“ по истиот принцип.
Кога правилата создаваат подобар маркетинг
Овие примери покажуваат колку брендовите можат да бидат креативни кога се соочени со строги правила. ФИФА се обидува да ја заштити вредноста на официјалните спонзорства, но токму тие ограничувања понекогаш им даваат простор на другите компании да создадат порака што публиката полесно ја забележува и споделува.
Наместо да се изгубат во забраната, Gillette и Levi’s најдоа начин да останат присутни без директно да го прекршат правилото. Резултатот е реклама што не изгледа како реклама, а токму затоа функционира.
Во време кога спортските настани се следат истовремено на стадион, телевизија и социјални мрежи, ваквите креативни решенија лесно стануваат дел од пошироката приказна околу натпреварувањето.
