Американската актерка Сидни Свини се најде во центарот на жестоки критики откако се појави во нова рекламна кампања за платформата за спортско предвидување „Новиг“. Поранешни олимпијки и истакнати спортистки во САД и Канада реагираа јавно, обвинувајќи ја платформата за директна сексуализација на женскиот спорт во момент кога натпреварувачките се борат за рамноправност и признавање на физичките постигнувања.

Во спорната реклама за апликацијата „Новиг“, Сидни Свини позира разголена, што веднаш по објавувањето предизвика лавина негативни реакции на социјалните мрежи и во спортската заедница. Реагираа повеќе познати спортистки, нагласувајќи дека ваквиот маркетинг пристап испраќа погрешна порака за спортистките.

„Наместо да се фокусираме на тренингот, мускулите и посветеноста, вниманието повторно се насочува кон разголено женско тело за да се продаде производ поврзан со спорт“, порачаа спортистките во своите јавни реакции.

Кампањата се појавува во исклучително чувствителен момент за индустријата на спортско обложување и предвидување во САД. Платформите како „Новиг“ се наоѓаат во правен судир со регулаторите, додека федералната администрација и поединечни сојузни држави водат правни битки околу тоа како треба да се контролираат и оданочуваат овие платформи. Регулаторните тела настојуваат да наметнат построги ограничувања за маркетинг практиките, особено кога тие се агресивни или насочени кон помлада публика.

Критиките што доаѓаат од Канада и САД јасно покажуваат зголемена чувствителност кон начинот на кој се прикажуваат жените во спортот. Спортистките бараат медиумите и корпоративните брендови да престанат со површното третирање на женските натпреварувања исклучиво низ призмата на сексуална привлечност.