Пејачката Ријана ги тргна настрана стандардните зимски пижами и плетени џемпери, избирајќи црвено-црн чипкаст боди со танги за новата празнична промоција на сопствениот моден бренд „Севиџ екс Фенти“. Застаната среде божиќни елки и спакувани кутии, триесет и осумгодишната музичарка и претприемачка уште еднаш покажа како се користи сопственото тело за директна промоција на глобален бизнис, порачувајќи им на милионските следбеници дека за празниците заслужуваат нешто посебно.
Божиќната иконографија кај Ријана ретко завршува со класична семејна честитка. За овогодишната колекција, таа позираше сама, комбинирајќи длабоко деколте, високи чорапи и црни потпетици. На една од фотографиите пејачката му го заврте грбот на објективот, ставајќи ги тангите во прв план и предизвикувајќи лавина од коментари од следбениците кои веднаш ја преплавија нејзината објава со пофалби за изгледот.
Сепак, она што на прв поглед личи на чиста социјална провокација за собирање лајкови, во реалноста е прецизно калкулиран маркетинг потег. Додека домашните продавници и трговски синџири во регионот сè уште мака мачат со генерички празнични попусти и пластични украси, глобалните ѕвезди одамна ги претворија празничните емоции во суров продажен механизам без никаква цензура.
Ријана ја лансираше линијата на долна облека „Севиџ екс Фенти“ во 2018 година, а денес нејзината вредност надминува една милијарда долари. Успехот не дојде случајно. Една година претходно таа го основаше козметичкиот бренд „Фенти бјути“, кој само во првите 40 дена од работењето генерираше приход од приближно 100 милиони долари.
Кампањата покажува јасна бизнис матрица. Додека музичката кариера и новите албуми со години се ставени на пауза, комерцијалната машина работи со полна пареа. Секое соблекување пред камера не е наменето за музичките топ-листи, туку директно го полни салдото на корпоративната сметка.
