Американскиот гигант за спортска опрема Nike најави отпуштање на околу 1.400 вработени ширум светот, што претставува помалку од 2% од неговата глобална работна сила. Иако бројката не изгледа драматично во апсолутна смисла, контекстот открива подлабоки структурни промени во компанијата.
Отпуштањата ќе ги погодат вработените во Северна Америка, Азија и Европа, како дел од стратегијата „Win Now“, која има за цел модернизација на производството, реорганизација на технолошките тимови и подобрување на синџирите на снабдување.
Континуирани кратења – не еднократна мерка
Ова не е изолиран потег. Компанијата веќе отпушти околу 775 работници во јануари, главно во логистичките и дистрибутивните центри во САД, а и во текот на минатата година имаше помали кратења.
Оваа серија мерки укажува дека станува збор за поширок процес на реструктурирање, а не за краткорочна реакција.
Под водство на извршниот директор Елиот Хил, Nike се обидува да го стабилизира бизнисот по период на послаб раст. И покрај одредени подобрувања, компанијата предупредува дека приходите би можеле да продолжат да опаѓаат и во наредните квартали.
Особено загрижувачки е падот на клучниот пазар Кина, каде што се очекува намалување на приходите за дури 20% во тековниот квартал. Со оглед на тоа што Кина е еден од најважните двигатели на глобалната продажба, ваквиот тренд има значително влијание врз целокупната стратегија.
Трансформација на индустријата
Случајот на Nike е дел од поширок тренд во модната и спортската индустрија: дигитализација и автоматизација, намалување на зависноста од традиционални синџири на снабдување и фокус на директна продажба кон потрошувачите.
Овие промени често доаѓаат со цена, намалување на работни места во одредени сегменти.
Што значи ова?
Иако компанијата го претставува потегот како чекор кон поголема ефикасност, серијата отпуштања и предупредувањата за пад на приходите отвораат прашања за долгорочната стабилност.
Дали станува збор за навремена трансформација што ќе ја зајакне компанијата, или за сигнал дека дури и најголемите брендови не се имуни на глобалните економски турбуленции? Одговорот ќе зависи од тоа колку брзо Nike ќе успее да се адаптира на новите услови и дали пазарите ќе ја наградат таа трансформација.
