Европскиот пазар на паметни телефони претрпе значителен удар во вториот квартал, при што испораките паднаа на најниско ниво за периодот од 2023 година.

Според новиот извештај на Counterpoint Research , испорачани се 35 милиони уреди, што е пад од десет проценти во споредба со истиот период минатата година. Клучните причини за овој негативен тренд се зголемената инфлација, конфликтот во Иран и континуираното зголемување на цените на компонентите, што создаде неповолна средина за производителите и потрошувачите.

И покрај општиот пад на пазарот, двата најголеми играчи, Apple и Samsung, успеаја не само да го одржат, туку и значително да го зголемат својот пазарен удел. Двете компании сега држат 34 проценти од европскиот пазар. Apple забележа импресивен раст, скокајќи од 25 проценти од уделот што го имаше во истиот период минатата година.

Samsung исто така ја зајакна својата позиција, зголемувајќи го својот удел од 31 процент на 34 проценти. Овој успех доаѓа во време кога нивните главни конкуренти, кинеските производители, забележаа значителен пад. Xiaomi, кој е трет по големина, падна од 19 проценти на 15 проценти од пазарниот удел. Сличен тренд забележаа и Oppo, чиј удел падна од шест на четири проценти, и Honor, кој падна од четири на три проценти од уделот. Овие бројки јасно покажуваат консолидација на врвот на пазарот, каде што премиум брендовите покажуваат поголема отпорност на кризата.

Регионални разлики и економска несигурност

Падот на европскиот пазар беше нерамномерен, а разликите помеѓу Западна и Источна Европа станаа поизразени. Западна Европа оствари релативно подобри резултати, главно благодарение на силниот раст на Apple и пониските профити на Samsung, што помогна да се ублажи целокупниот пад. Потрошувачите на овие пазари покажаа поголема преференција за поскапи, премиум уреди, и покрај економските предизвици. Од друга страна, Источна Европа, која традиционално се потпира повеќе на попристапни паметни телефони, претрпе многу поголем удар.

Падот во сегментот од пониска класа, во кој доминираат кинеските производители, беше особено остар. Експертите истакнуваат дека потрошувачите низ целиот континент станаа повнимателни при купувањето поради неизвесната економска состојба, додека производителите ги намалија и промотивните активности за да ги заштитат сопствените маржи.

Што носи иднината?

Гледано напред, аналитичарите на Counterpoint не предвидуваат брзо закрепнување. Се очекува падот на испораките да продолжи и во наредните квартали. Главните причини што се наведуваат се ниските нивоа на залихи кај дистрибутерите и прогнозата дека сегментот од ниска класа ќе претрпи најголем удар. Иако глобалниот пазар на паметни телефони покажа знаци на закрепнување во 2024 година по две години пад, се очекува растот да се забави во наредниот период. И покрај мрачните прогнози за целокупниот пазар, постојат и сегменти кои бележат раст. Пазарот на преклопни паметни телефони, иако сè уште е мал дел од целокупниот пазар, забележа раст на продажбата од 37 проценти на годишно ниво во Европа. Исто така, расте интересот за паметни телефони со генеративна вештачка интелигенција (GenAI), за кои се очекува да станат сè позастапени, особено во премиум сегментот.