Епл ќе го промени начинот на кој апликациите бараат дозвола за следење на корисниците во дел од Европската Унија. Промената доаѓа по договори со европски органи за заштита на конкуренцијата и ќе овозможи поинаков изглед и дополнителни информации во познатиот App Tracking Transparency, или ATT, прозорец.
Епл со години користи систем наречен App Tracking Transparency, кој бара од апликациите да добијат дозвола пред да ги поврзуваат податоците за корисникот или неговиот уред со информации собрани од апликации и веб-страници на други компании, најчесто за персонализирано рекламирање или мерење на ефикасноста на рекламите.
Токму овој систем се најде во фокусот на европските регулатори за конкуренција. Според нивните забелешки, правилата можеле да создадат различен третман за апликациите на Епл во однос на апликациите на трети страни.
Што точно ќе се промени?
Од iOS 27.2 и iPadOS 27.2, програмерите во ЕУ ќе имаат можност да користат алтернативна верзија на ATT-екранот. Важно е што основното правило останува исто: кога е потребна дозвола за следење, апликацијата и понатаму мора да ја побара од корисникот. Не се укинува потребата за согласност. Промената се однесува главно на начинот на кој барањето е претставено. Новата верзија има изменето форматирање и јазик, а програмерите можат да додадат и копче „Дополнителни информации“.
Преку него корисникот може да добие дополнително објаснување зошто апликацијата сака да ги поврзува податоците и како тие би биле користени.
Ќе се менуваат и опциите на екранот
Епл наведува дека новиот пристап овозможува поинаков распоред и формулации на барањето за согласност. Наместо досегашната формулација со која корисникот може да дозволи следење или да побара од апликацијата да не го следи, новиот интерфејс користи поедноставен јазик за изборот.
Дополнителните информации треба да им овозможат на корисниците подобро да разберат зошто апликацијата бара пристап до податоците пред да донесат одлука.
Промената не важи за цела ЕУ
Иако станува збор за промена во рамките на европските правила, новата верзија на ATT засега нема да биде достапна за сите земји членки. Поради правните барања, алтернативниот систем ќе може да се користи за апликации дистрибуирани во Германија, Франција , Италија, Полска и Романија.
Епл директно ги наведува овие пет земји во својата документација.
Корисниците повторно ќе можат да бидат прашани по една година
Уште една промена се однесува на времето кога апликацијата може повторно да побара согласност. Во ЕУ, програмерите ќе можат повторно да го прикажат ATT-барањето една година по претходниот избор на корисникот, без разлика дали тој претходно дозволил или одбил следење.
Исклучок постои доколку корисникот во поставките целосно ја исклучил можноста апликациите да бараат дозвола за следење.
Зошто ова е важно за рекламната индустрија?
Податоците за активностите на корисниците се важни за компаниите што продаваат дигитално рекламирање. Следењето преку различни апликации и веб-страници може да се користи за создавање попрецизни рекламни профили и мерење на ефектот од рекламните кампањи. Епл, од друга страна, го претставува ATT како механизам за заштита на приватноста и им овозможува на корисниците да одлучат дали ќе дозволат вакво поврзување на податоци. Компанијата и понатаму наведува дека апликациите не смеат да ги манипулираат или принудуваат корисниците да дадат согласност.
Промените се дел од пошироките регулаторни притисоци врз Епл во Европската Унија. Компанијата веќе најави и други промени во условите за апликации, алтернативните начини на плаќање и дистрибуцијата надвор од App Store, во рамките на усогласувањето со европските правила.
