Американскиот синџир за брза храна КФЦ потпиша договор со Кока-Кола за своите ресторани во Соединетите Американски Држави, ставајќи крај на партнерството со Пепси што траеше речиси четири децении. Промената опфаќа 3.718 локации низ САД, каде што производите на Кока-Кола ќе се точат од пролет 2027 година. Овој потег му задава директен пазарен удар на Пепси во период кога компанијата веќе бележи забавување на продажбата на газирани пијалаци.
Загубата на КФЦ доаѓа во незгоден момент за раководството на Пепси. Извршниот директор на компанијата, Рамон Лагуарта, месецов призна дека растот и заздравувањето на маржите траат подолго од предвиденото. Продажбата на сокови во САД стагнира, а делот за грицки се соочува со отпор кај потрошувачите поради покачените цени и трендот за поздрава исхрана.
Притисокот дополнително расте поради фондот „Елиот инвестмент менаџмент“. Овој активистички инвеститор лани објави сопственички удел во компанијата и побара продажба на нефункционалните делови од бизнисот, со фокус на подобрување на профитабилноста во Северна Америка.
„Ова е лош сигнал за Пепси. Кога губите партнер со толку звучно име, тоа може да биде последната капка што ќе ја прелее чашата“, изјави Џеј Вудс, главен пазарен стратег во „Фридом капитал маркетс“, компанија која поседува акции во Кока-Кола. Според него, исклучително ретко се случува два индустриски џина да направат ваков остар пазарен пресврт.
Партнерството меѓу двата бренда не беше само обичен комерцијален договор, туку имаше заедничка историја. Пепси своевремено го купи КФЦ со цел да се пробие на пазарот за готова храна. Иако синџирот за пилешко месо беше издвоен како самостојна компанија во 1997 година, Пепси остана главен партнер за пијалаци на матичната групација „Јам брендс“.
Финансиските параметри на новиот договор меѓу КФЦ и Кока-Кола не се објавени. Договорот се однесува исклучиво на рестораните во САД, додека ситуацијата на другите пазари останува комбинирана.
Преселбата на американските точилници кон Кока-Кола не значи целосен крај за Пепси во рамките на истата франшизна мрежа. Портпарол на Пепси потврди дека неодамна се обновени договорите за соработка со рестораните на КФЦ надвор од САД, како и за синџирот Тако Бел преку нов 10-годишен договор. Пепси останува застапен и во сендвичарниците Сабвеј и Џерси Мајкс, додека Пица Хат уште во 2011 година премина кај нив токму од Кока-Кола.
За разлика од САД каде што ваквите сојузи имаат ексклузивен карактер низ илјадници локации, рестораните за брза храна во регионот и во Македонија најчесто набавуваат пијалаци според договори со локалните полнилници. Преминот на КФЦ на американскиот пазар е пред сè симболична и финансиска победа за Кока-Кола, која веќе со децении држи цврсти позиции кај гигантите како Мекдоналдс и Вендис.
