Акциите на спортскиот бренд Најк паднаа за речиси 45 отсто од почетокот на годината, по падот на кварталните приходи и најавата за нов бран отпуштања. Компанијата во четвртокот објави пад на приходите од 4 отсто на 11,2 милијарди долари во првиот фискален квартал, погодена од намалената побарувачка во Кина. Раководството потврди дека почнува петгодишна програма за намалување на трошоците, што од 2027 година ќе донесе кратење на работни позиции.

Финансиските извештаи покажаа нето приход од 712 милиони долари, што е пад од 2 отсто во споредба со истиот период лани кога изнесуваше 727 милиони долари. Делумното закрепнување на северноамериканскиот пазар не успеа да ја надомести загубата од послабата продажба во Кина.

Претседателот и главен извршен директор Елиот Хил изјави дека брендовите Sportswear и Jordan, како и кинескиот пазар, бараат сериозни промени:

„Имаме уште многу работа во NIKE Sportswear, Jordan Brand и Голема Кина. Преземаме намерни чекори за долгорочно да ги засилиме овие сегменти од бизнисот.“

Падот не застана на берзанскиот извештај. Раководството прогнозира пад на приходите за висока едноцифрена стапка и во текот на 2027 година.

За да го запре падот на профитабилноста, раководството активираше оперативен модел наречен „Пејс“ (Pace). Целта е да заштеди 2,5 милијарди долари до 2031 година преку поедноставување на организациската структура и глобалниот синџир на снабдување.

Планот предвидува поделба на работењето во три географски региони и изградба на нов кампус во Индија. Директната последица за вработените ќе се почувствува на почетокот од 2027 година.

„Оваа работа ќе резултира со помалку работни места низ Најк и свесен сум дека ваквата вест создава несигурност. Не го сфаќам тоа лекомислено. Одлуките за погодените позиции ќе почнат во календарската 2027 година и понатаму“, соопшти Хил.

Ова ќе биде трет круг на редукција на кадарот за краток период. Најк веќе укина 775 позиции во американските дистрибутивни центри во јануари, а во април отпушти уште 1.400 вработени, главно од секторот за технологија.

Инвестициските аналитичари од банката Сити (Citi) го задржаа неутралниот рејтинг за акциите на компанијата, оценувајќи дека продажната прогноза е под очекувањата на пазарот.

„Најк се претвора во приказна за кратење трошоци. Програмата за заштеда од 2,5 милијарди долари доаѓа како реакција на реалниот и силен притисок врз линиите Sportswear и Jordan, како и врз кинескиот пазар“, наведоа аналитичарите на Сити.

Според нивната анализа, компанијата ќе презентира повеќе детали за петгодишната стратегија пред инвеститорите, но програмата „Пејс“ нема да направи суштински пресврт пред 2029 година. Дотогаш, на берзите нема оправдување акциите на Најк да се вреднуваат повисоко од оние на конкурентските брендови во спортската индустрија. За европскиот пазар и глобалните купувачи, ова реструктуирање ќе значи прегрупирање на производните линии и помал фокус на експанзија додека компанијата ги стабилизира финансиите.