Глобалната организација Superbrands повторно ја активираше лиценцата за македонскиот пазар, најавувајќи ново издание за циклусот 2026/2027 година. По неколкугодишно затишје, иницијативата ќе направи нов пресек на домашната сцена преку комбинација од гласови на потрошувачите и стручна бизнис-проценка. Изборот ги таргетира компаниите што одржаа пазарна доверба и квалитет, наспроти новите бизнис-модели наметнати од дигиталната трансформација.
Кои брендови најмногу им значат на потрошувачите? Кои компании успеале да изградат препознатливо име, да стекнат доверба и да одржат квалитет во својата категорија? Одговорите на овие прашања повторно ќе бидат во фокусот на Superbrands Macedonia 2026/2027, новото издание на меѓународната програма за препознавање и промовирање на најсилните брендови.
По подолга пауза, Superbrands повторно ја активира лиценцата за македонскиот пазар, отворајќи нов циклус на избор на брендови кои ја одбележуваат домашната економија и потрошувачката култура.
Програмата има за цел да ги идентификува брендовите кои се издвојуваат во своите категории, но и да ја прикаже пошироката слика за развојот на брендингот во Македонија – од компаниите со долгогодишна традиција до новите брендови кои преку иновации и современи деловни модели создаваат нова вредност.
Кој одлучува кои брендови се Superbrands?
Изборот на Superbrands се темели на комбинација од стручна проценка и мислења од потрошувачите. Во процесот учествуваат Superbrands Councils, составени од професионалци од областа на маркетингот, брендингот, рекламирањето, дизајнот, односите со јавноста и бизнисот.
Во новото издание на Superbrands Macedonia, значајна улога ќе има и македонската бизнис-заедница. Бизнисмени и професионалци ќе имаат можност да учествуваат во процесот на избор преку своите мислења за брендовите присутни на домашниот пазар.
На тој начин, препознавањето на брендовите се поврзува со искуството на потрошувачите и со стручните познавања на луѓето кои секојдневно работат со пазарот, компаниите и нивните бренд-стратегии.
Меѓу критериумите што се земаат предвид се препознатливоста, квалитетот, довербата и пазарната позиција на брендот. Тоа значи дека не станува збор само за познато име или моментална популарност, туку за поширока проценка на вредноста што брендот ја создава и на односот што го гради со своите потрошувачи.
Од 2009 година до новото издание во 2026/2027
Superbrands за првпат беше реализиран во Македонија во 2009 година, кога земјата се приклучи кон меѓународната програма. Првиот избор опфати 800 кандидати, селектирани со помош на независни истражувања на пазарот, а првата национална публикација беше најавена како преглед на 100 водечки брендови во Македонија.
Во следните години, програмата прерасна во платформа за афирмација на домашни и меѓународни брендови присутни на македонскиот пазар. Реализирани беа изборни циклуси во 2013/2014, 2015/2016 и 2017/2018 година.
Особено значаен беше изборот за 2017/2018 година, кога беа опфатени повеќе од 1.000 домашни и меѓународни брендови во 23 категории, со учество на повеќе од 5.000 потрошувачи, покрај стручната проценка.
Официјалната архива денес содржи четири македонски Superbrands изданија – Macedonia Volume 1, Volume 2, Volume 3 и Volume 4, кои претставуваат запис за брендовите што во различни периоди се издвоиле со својата пазарна позиција, квалитет и доверба.
Меѓу брендовите кои во минатото го носеле признанието се компании од различни сектори. Жито Лукс, на пример, наведува дека четири последователни години, од 2011 до 2014 година, бил прогласуван за Superbrand, додека Semos Education во своите корпоративни референци го наведува признанието Superbrands Macedonia’s Choice за периодот 2011–2017 година.
Во 2022 година, меѓу признатите брендови била и Шпаркасе Банка, во категоријата финансиски институции.
Овие примери покажуваат дека Superbrands низ годините опфаќал различни индустрии и категории, од производи за широка потрошувачка до финансиски услуги и образование.
Новата генерација брендови што го менуваат пазарот
Македонскиот пазар денес е значително поинаков од оној во 2009 година. Дигитализацијата, новите потрошувачки навики и развојот на нови деловни модели отворија простор за компании кои градат препознатливост преку дигитални канали, директна комуникација со потрошувачите и иновативни производи и услуги.
Истовремено, традиционалните брендови се соочуваат со потребата да ја одржат довербата и релевантноста во средина во која конкуренцијата и очекувањата на потрошувачите постојано се менуваат.
Токму затоа новото издание на Superbrands Macedonia 2026/2027 има за цел да ги поврзе брендовите кои со години го обликуваат македонскиот пазар со оние кои денес ја создаваат неговата иднина.
Superbrands е глобална организација основана во 1995 година, со програми реализирани во повеќе од 85 земји, приближно 45.000 опфатени брендови и повеќе од 650 публикации.
Со враќањето на програмата во Македонија, повторно се отвора можноста да се документираат и афирмираат брендовите кои ја стекнале довербата на потрошувачите и изградиле препознатлива позиција на домашниот пазар.
Кои брендови ќе го понесат признанието во новиот циклус и ќе станат дел од изданието Superbrands Macedonia 2026/2027 ќе биде познато во рамките на претстојниот избор. Новото издание ќе претставува пресек на македонскиот бренд-пазар и на компаниите кои преку својата работа, квалитет и препознатливост создаваат трајна вредност.
