Сè поголем број самопрогласени инфлуенсери се под обвинение дека шират погрешни информации за лекови на рецепт преку плаќени промоции кои ги заматуваат границите помеѓу личните искуства и маркетингот. Овие активности се сметаат за етички проблематични и потенцијално штетни по јавното здравје.
Истражувачи од Универзитетот во Виена, Универзитетот Colorado Boulder и Dartmouth College открија дека промоциите на инфлуенсери за лекови поврзани со различни здравствени проблеми — од мигрена до слабеење — често се придружени со дезинформации. Обично тие содржат емоционални и убедливи приказни кои ги претставуваат личните искуства како убедлив доказ за ефикасноста на одредени препарати.
Научниците предупредуваат дека растечкото влијание на инфлуенсерите, многу од кои имаат ограничено стручнo знаење, го прави јавното здравје ранливо. Неколку фактори ја олеснуваат штетата: слаб и застарен регулаторен надзор, целната публика која понекогаш не може да препознае маркетиншка намера и интегрирањето на реклами во наводни лични приказни за „чудотворни“ лекови.
Стручниот труд на Американската медицинска асоцијација (American Medical Association) укажува на потребата од ажурирани регулаторни упатства, строги стандарди за откривање на информации, поголема одговорност на платформите и промоција на дигитална писменост за заштита на корисниците.
Иако се забележува растечка критика и скептицизам кон инфлуенсерите, истражувања покажуваат дека околу 40% од младите во САД сè уште се потпираат на нив за да ги следат актуелните вести и информации. Ова го покажува двосмислениот однос на младата публика кон инфлуенсерите: скептицизам од една страна и доверба од друга.
