Генерацијата Z сè повеќе се дистанцира од социјалните мрежи, но TikTok останува единствената платформа од која тешко се откажуваат – иако довербата во неа опаѓа.
Истражувањето „TikTok Troubles: The Platform Gen Z Can’t Quit (But Doesn’t Trust)“ на Harris Poll покажува дека мнозинството млади и понатаму го користат TikTok секојдневно, но нивниот однос кон апликацијата станува сè покритичен.
Gen Z, односно младите родени помеѓу 1997 и 2012 година, постепено се повлекуваат од социјалните мрежи. Многумина прават паузи не само за ментален „детокс“, туку и за да поминуваат повеќе време офлајн.
Повеќе од половина од испитаниците изјавиле дека сакаат да се фокусираат на физичка активност, 42% сакаат повеќе време со пријатели и семејство, додека ист процент се насочува кон хобија и креативни активности. Околу 39% почнале да се интересираат за готвење, 36% сакаат повеќе време на отворено, 34% работат на дополнителни извори на приход, а 19% повторно се враќаат на состаноци.
Сепак, не сите се подготвени целосно да се откажат од скролањето. Околу 26% велат дека социјалните мрежи и понатаму ги доживуваат како начин на релаксација.
И покрај тоа што прават паузи, многу млади сè уште несвесно се враќаат на навиката на бескрајно скролање. Дури 31% признаваат дека скролаат од навика, иако ги исцрпува, 29% велат дека се чувствуваат подобро кога ќе се исклучат, а 24% чувствуваат вина за времето поминато на социјалните мрежи.
Сè почесто, Gen Z користи социјални мрежи без активно учество – односно само „набљудуваат“ без да објавуваат, лајкуваат или коментираат.
Кога станува збор за трендови и поп-култура, TikTok и понатаму доминира. Околу 65% од Gen Z го користат секојдневно, а 37% прво го отвораат токму TikTok за забава и информации – речиси двојно повеќе од било која друга платформа.
Но, и покрај популарноста, апликацијата губи дел од својот шарм. Дури 79% од испитаниците велат дека им недостасуваат раните денови на TikTok, кога содржината била поедноставна и позабавна, без премногу реклами и инфлуенсери.
Околу 41% сакаат помалку реклами, 34% посакуваат поавтентична содржина, 33% го пропуштаат периодот пред TikTok Shop, а 27% не се воодушевени од инфлуенсер културата.
Довербата во платформата исто така опаѓа. Околу 60% од Gen Z велат дека денес помалку му веруваат на TikTok, 74% се повнимателни со содржината што ја консумираат, а 51% сметаат дека платформата е повеќе цензурирана отколку претходно.
