Од оваа година, во Франција стапува на сила закон насочен кон намалување на отпадот и влијанието на брзата мода врз животната средина. Новите регулативи воведуваат еко-даноци по производ, задолжително етикетирање на информации за трајност и забрана за рекламирање на брза мода, но критичарите велат дека европските брендови се поштедени, создавајќи нееднакво поле за игра на пазарот.
Франција оваа година спроведува закон со кој се ограничува брзата мода, со цел да се намали влијанието на индустријата врз животната средина и да се поттикнат одржливи практики.
Воведен минатиот јуни како најамбициозна регулатива во Европа, законот првенствено се однесува на неевропски платформи како што се Shein и Temu, воведувајќи еко-данок од 5 евра по производ со ниски оценки за одржливост. До 2030 година, данокот би можел да се зголеми на 10 евра.
Новите регулативи бараат од брендовите јасно да ги истакнат информациите за издржливоста, рециклирањето, јаглеродниот отпечаток и земјата на потекло на производот, прикажани со иста големина на фонтот како и цената на производот.
Рекламирањето на брза мода е исто така забрането, вклучително и промотивните активности на инфлуенсерите на социјалните мрежи. Непочитувањето на законот може да резултира со казни до 100.000 евра.
Целта е да се намали огромната количина отпад: според француската агенција за животна средина Ademe, 35 парчиња облека се фрлаат секоја секунда, додека просечното лице купува 48 парчиња годишно.
Европската агенција за животна средина наведува дека 4-9% од сите текстилни производи во ЕУ се уништуваат пред употреба, а стапката на враќање на облеката купена преку интернет е околу 20%, од која една третина се уништува.
Сепак, законот предизвикува контроверзии.
Европските брендови како што се Zara и H&M не се опфатени со најстрогите одредби, кои организации како што е „Пријатели на Земјата Франција“ ги критикуваа како создавање двојни стандарди и оставање дури 90% од пазарот надвор од дофатот на новите правила.
