Лего коцките се дел од детството на многумина, но и од светот на возрасните кои во нив гледаат креативен предизвик, хоби или дури инвестиција. Сепак, речиси секој што застанал пред полиците со Лего сетови барем еднаш си го поставил истото прашање: зошто се толку скапи?
Еден од клучните фактори е квалитетот и прецизноста на изработката. Лего коцките се произведуваат со исклучително строги стандарди, со толеранција од само неколку илјадити делови од милиметар. Благодарение на тоа, коцки произведени пред неколку децении и денес совршено се вклопуваат со новите елементи, што е редок пример за долгорочна компатибилност во индустријата.
Материјалот од кој се изработуваат исто така игра значајна улога. Лего користи висококвалитетна АБС пластика, која е поскапа од материјалите што ги користат многу други производители. Оваа пластика е отпорна на деформации, не ја губи бојата и не се распаѓа со текот на времето, што овозможува сетовите да се користат со генерации.
Процесот на развој на еден Лего сет е долг и сложен. Не се работи само за дизајн на коцките, туку и за внимателно осмислени упатства, кои мора да бидат јасни и разбирливи за корисниците. Секој модел минува низ серија тестирања за стабилност, безбедност и функционалност, а само мал дел од произведените елементи не ги поминува строгите контроли на квалитет.
Дополнителен трошок се и лиценците. Сетови инспирирани од популарни франшизи како научнофантастични филмови, суперхерои или анимирани ликови не ја вклучуваат само цената на коцките, туку и надоместоците за користење на интелектуалната сопственост. Овие лиценци често се скапи и бараат производство на уникатни калапи за специфични фигури.
Во последните години, Лего сè повеќе се насочува и кон возрасната публика. Комплексните сетови со илјадници делови, означени за возраст над 18 години, се дизајнирани како премиум производи и колекционерски предмети. Побарувачката меѓу возрасните фанoви значително порасна, што влијае и на цените.
Со тоа се појавува и таканаречениот секундарен пазар. Откако одредени сетови ќе престанат да се произведуваат, нивната вредност често драматично расте. Постојат колекционери кои купуваат Лего сетови и никогаш не ги составуваат, со цел да ги препродаваат подоцна по значително повисока цена. Во некои случаи, вредноста на ретки сетови расте и за повеќе од илјада проценти.
Секако, на цената влијаат и пошироки економски фактори. Глобалната инфлација, поскапувањето на суровините, транспортните трошоци и даноците во различни региони се вклучени во финалната малопродажна цена. Дополнително, компанијата инвестира значителни средства во развој на поодржливи, еколошки материјали, како и во скапа опрема и стручен кадар.
На крајот, дел од цената се должи и на самиот бренд. Лего не продава само играчка, туку квалитет, сигурност, дизајн и чувство на долгорочна вредност. Токму затоа, за многумина Лего коцките не се само скапа забава, туку и инвестиција во креативноста.
