Глобалните испораки на паметни телефони пораснаа втора година по ред во 2025 година, со раст од 2% на годишно ниво, според прелиминарните проценки на Market Monitor на истражувачката компанија Counterpoint Research.
Пазарот го задржа растечкиот замав во текот на изминатата година, главно поттикнат од премиумизацијата овозможена преку финансиски опции, ефикасен маркетинг и сѐ поголемото прифаќање на 5G уредите на пазарите во развој.
Во 2025 година, пазарот на паметни телефони продолжи постепено да се движи кон повисоки ценовни сегменти, поттикнат од преминот на потрошувачите кон премиум уреди. Во исто време, побарувачката за 5G телефони нагло порасна во регионите во развој. Загриженоста околу царините ги натера производителите да ги зголемат испораките во првата половина од годината, но како што напредуваше годината, влијанието на царините се покажа поблаго од очекуваното, што го ограничи нивниот ефект врз обемот на испораки во втората половина од годината.
Во текот на целата 2025 година, растот остана нерамномерен меѓу регионите. Пазари како Јапонија, Блискиот Исток и Африка (MEA), како и одредени делови од Азиско-пацифичкиот регион (APAC), ја надоместија слабоста на зрелите пазари.
Во четвртиот квартал од 2025 година (Q4 2025), испораките на паметни телефони ја завршија годината со скромен раст од 1% на годишно ниво, поради залихите акумулирани во претходните квартали. Apple го предводеше кварталот со една четвртина од глобалните испораки – најголем удел досега – по што следува Samsung со 17%.
Пазарни удели
Apple го предводеше глобалниот пазар на паметни телефони во 2025 година со пазарен удел од 20% и раст на испораките од 10% на годишно ниво, што претставува најголем раст меѓу петте водечки брендови. Растот на Apple беше поттикнат од проширувањето на присуството и зголемената побарувачка на пазарите во развој и средно големите пазари, поддржани од посилен производен микс. Серијата iPhone 17 доби значителен замав во четвртиот квартал по успешното лансирање, додека iPhone 16 продолжи да бележи исклучително добри резултати во Јапонија, Индија и Југоисточна Азија.
Samsung, со пазарен удел од 19% и умерен раст на испораките од 5% на годишно ниво, го зазеде второто место во 2025 година. Неговиот раст беше поттикнат од серијата Galaxy A, поддржана од побарувачката во средниот ценовен сегмент, додека сериите Galaxy Fold7 и S25 го зајакнаа премиум сегментот, надминувајќи ги своите претходници. Иако Samsung се соочува со притисоци во Латинска Америка и Западна Европа, растот во 2025 година беше поддржан од силниот замав во Јапонија и стабилниот раст на неговите клучни пазари.
Xiaomi го задржа третото место со пазарен удел од 13%, прикажувајќи стабилни резултати. Vivo го зазеде четвртото место со раст од 3% на годишно ниво. Од друга страна, OPPO забележа пад од 4% поради слабата побарувачка и жестоката конкуренција на домашниот пазар.
Надвор од првите пет производители, Nothing и Google остварија силни резултати, со раст од 31%, односно 25% на годишно ниво во 2025 година.
