Хајнекен бара спас во повисоки цени и послаб алкохол, Карлсберг ги зајакнува безалкохолните брендови
Минатата година, извршниот директор на Хајнекен, Долф ван ден Бринк, со еуфоричен тон, претстави ново пиво за кое тврдеше дека ќе го однесе холандскиот пиварски гигант „на територија на која брендовите на пиво не стапнале претходно“.
Станува збор за производот Хајнекен 0.0 Ultra, „пиво“ без алкохол, калории и шеќер, наменето да ја привлече „следната генерација“ потрошувачи, потпирајќи се на трендот на намалена консумација на алкохол кај членовите на генерацијата Z. Овој потег беше знак на силна верба во безалкохолните пива, но и индикација за очајната потрага на индустријата за пијалоци по решенија за кризата што го зафати целиот сектор, пишува Телеграф.
Сепак, само еден месец подоцна, Хајнекен ги шокираше инвеститорите со ненадејно предупредување за пад на профитот поради послаба продажба на пиво. Ван ден Бринк предупреди дека 2026 година може да биде уште полоша, предизвикувајќи пад на акциите на компанијата. Човекот кој вети дека ќе го води Хајнекен во иднината, во меѓувреме ја напушти компанијата – 52-годишниот извршен директор го објави своето заминување минатата недела по шест години на чело. Еден аналитичар оцени дека компанијата „не успеала да ги исполни“ високите очекувања на компанијата.
Разредување на пивото и зголемување на цените во Велика Британија
Во Велика Британија, Хајнекен веќе презема драстични потези – силно ги зголемува цените и ја намалува содржината на алкохол во своето пиво со цел да го зголеми профитот. Компанијата држи околу 30 проценти од пазарот на лагер пива во британските пабови, со брендови како што се Фостер, Амстел, Бира Морети, Џон Смит, Сагрес, Тајгер и самиот Хајнекен.
Пивото Фостер, чиј процент на алкохол веќе е намален од четири на 3,7 проценти во 2023 година, дополнително ќе се намали на 3,4 проценти следниот месец. Екстра Смут на Џон Смит, најпродаваниот производ на компанијата, ја намали содржината на алкохол од 3,6 на 3,4 проценти минатата година.
Карлсберг: Безалкохолно, но пивото останува основа
Во исто време, директорот на друг гигант во пиварницата, Карлсберг, изјави дека данската групација ќе остане пивар „во својата суштина“, иако локалните брендови на пиво, на кои компанијата традиционално се потпира, за прв пат паднаа под половина од вкупната годишна продажба.
Главниот извршен директор на Карлсберг, Јакоб Аруп-Андерсен, кој ја презема функцијата во септември 2023 година, изјави за Фајненшл тајмс дека „умереноста“ стана силен тренд на потрошувачите, поради што компанијата брзо го проширува својот асортиман на безалкохолни пијалоци. Сепак, тој нагласи дека пивото „ќе остане главен двигател на компанијата додека е жив“.
Основната продажба на пиво – локални и масовни брендови како што се Фалкон, Карху и Анџело Порети – сочинуваа само 49 проценти од вкупната продажба во 2025 година, додека уделот на безалкохолните пијалоци и безалкохолното пиво се искачи на една третина. Само една година претходно, во 2024 година, продажбата на основно пиво сочинуваше 59 проценти од вкупниот промет.
„Карлсберг“, основан во 1847 година, во своето портфолио има премиум брендови како што се „Карлсберг“, „Туборг“ и „Кроненбург“, кои сочинуваат околу една петтина од продажбата, како и други видови алкохолни пијалоци, вклучувајќи јаболков пијалак и тврд селцер.
„Имаме исклучително силно наследство и силна ДНК за производство на пиво, и нема да се откажам од тоа. „Карлсберг“ во својата суштина е пиварница. Веруваме дека градиме заштитни ѕидови околу нашиот бизнис со пиво преку создавање диверзифицирано портфолио“, вели Аруп-Андерсен.
Меѓу глобалните пивари, „Карлсберг“ најагресивно влезе во сегментот што не е пиво, а аквизицијата на британската компанија „Бритвик“ во 2025 година речиси ја дуплираше продажбата на безалкохолни пијалоци, на нешто помалку од 30 проценти од вкупниот промет. Тој пресврт му помогна на „Карлсберг“ да постигне подобар раст на обемот на продажба и маржите на профит од неговите главни конкуренти – „AB InBev“ и „Хајнекен“ – во последните пет години.
