Во последните денови, додека снимките од небото над Дубаи под проектили и остатоци од иранските напади се ширеа на социјалните мрежи, дел од инфлуенсерите во Емиратите на своите следбеници испраќаа пораки за живот во „најбезбедната земја во светот“. Reuters извести дека остатоците од нападите допреа делови од Дубаи, што ја поттикна дискусијата за тоа како социјалните мрежи ја создаваат сликата за реалноста.
Во исто време, властите на Обединетите Арапски Емирати воведоа строги правила за сите кои промовираат производи или услуги на интернет. Од 1 февруари 2026, секој кој од UAE објавува промотивен материјал на социјални мрежи или други дигитални платформи мора да поседува специјална дозвола за рекламирање, издадена од Медиското советување на UAE. Ова важи и за платени и за неплатени промоции, на социјални мрежи, веб-страници, блогови и други дигитални канали.
Новите правила се однесуваат на сите кои создаваат промотивна содржина во UAE, без разлика дали се граѓани, жители или посетители. Не е важно дали објавата носи финансиска добивка – за секоја промоција на производ, услуга или настан е потребна дозвола. Компаниите и агенциите што соработуваат со инфлуенсери исто така мораат да проверуваат дали нивните партнери имаат важечка дозвола. Целта на регулативата е подигање на стандардите на дигиталното рекламирање, спречување на обманувачки содржини и зголемување на транспарентноста на пазарот.
Сепак, дозвола не е потребна во сите случаи. Личните профили кои промовираат сопствен производ или услуга не требаат дополнителна дозвола. Исклучок важи и за малолетници под 18 години кои објавуваат едукативна, културна или спортска содржина, со услов тоа да е во согласност со правилата за возраста. За млади од 15 до 18 години важат дополнителни правила – содржината мора да биде соодветна за нивната возраст и не смее да промовира штетни производи или услуги.
Дозволата за граѓани и резиденти важи една година и може да се обновува, а во првите три години издавањето е бесплатно. Посетителите кои сакаат да снимаат промотивна содржина во Емиратите добиваат дозвола на три месеци со можност за продолжување, преку акредитирани агенции.
Казните за прекршување можат да бидат високи – од 5.000 дирхами (околу 1.200 евра) до 1.000.000 дирхами (околу 230.000 евра), во зависност од тежината на прекршокот. Работењето без потребна дозвола се казнува со 10.000 дирхами (околу 2.300 евра) за прв прекршок, додека повторен прекршок носи казна до 40.000 дирхами (околу 9.000 евра). Во потешки случаи, дозволата може да биде суспендирана или трајно одземена.
Процесот за добивање дозвола за граѓани и резиденти се врши преку официјалната веб-страница на Медиското советување на UAE, додека посетителите можат да ја добијат единствено преку акредитирани агенции. Целта на новите правила е создавање професионално и транспарентно дигитално рекламирање во земја која стана глобален центар за инфлуенсери и онлајн маркетинг.
Дубаи е познат како светска престолнина на инфлуенсерите, со околу 50.000 активни креатори кои уживаат даночни олеснувања и други погодности. Државата им нуди 10-годишна „златна виза“ и ги поддржува преку иницијативата „Creators HQ“, обезбедувајќи простор за снимање и можности за деловно поврзување.
