Копчето Like, сега составен дел од интернет комуникацијата, има свои корени во антички Рим и многу подоцна во поп-културата на 20 век. Во новата книга „Како: Копчето што го промени светот“, авторите Боб Гудсон и Мартин Ривс ја истражуваат сложената еволуција на симболот.
Идејата се навраќа на едноставен цртеж на палците нагоре и надолу што Боб го нацртал во 2005 година додека работел во Yelp, со цел да изрази мислење за прегледите на рестораните. Иако Yelp не го усвои симболот, тој подоцна процвета и поттикна подлабоко истражување за тоа како Like го обликува дигиталното општество кое брзо се развива.
Лајк на апликацијата Фејсбук
Иако Facebook го популаризираше симболот Like, симболот не беше нивен изум. Многу технолошки пионери како Рас Симонс (Yelp), Биз Стоун (Твитер), Макс Левчин (PayPal), Стив Чен (Јутјуб) и Пол Бухајт (Gmail) придонесоа за развојот на концептот во текот на децении.
Извршниот директор на Фејсбук, Марк Цукерберг првично го отфрли копчето „Ми се допаѓа“, плашејќи се дека тоа би можело да ја тривијализира платформата.
Само по речиси две години Facebook го претстави во 2009 година, пет години по лансирањето на социјалната мрежа во 2004 година. Во меѓувреме, FriendFeed – ривал на Facebook основан од Buchheit и Brett Taylor – го лансираше своето Like во 2007 година, но подоцна беше купен од Facebook.
Холивуд и лајк
Знакот палец нагоре постои уште пред дигиталната ера. Современото признание го доби во филмот „Гладијатор“ награден со Оскар од 2000 година, каде што императорот Комодус користеше палец нагоре или палец надолу за да одлучи за судбината на гладијаторот.
Позитивноста на симболот делумно се должи на ликот на Фонзи од телевизиската серија Среќни денови од 1970-тите. Подоцна, далечинските управувачи на TiVo усвоија сличен знак за да го изразат задоволството на гледачите, додека раните веб-локации како „Hot or Not“ експериментираа со механизми за повратни информации што го инспирираа развојот на копчето „Ми се допаѓа“.
Лајковите донесоа приходи на Фејсбук
По неговото усвојување, копчето „Ми се допаѓа“ на Фејсбук стана моќна алатка за ангажирање и рекламирање, помагајќи ѝ на компанијата да постигне приходи од 153 милијарди евра во 2024 година. Како што открива истражувањето во книгата, Цукерберг првично го отфрлил името „Прекрасно“ копче, бидејќи ништо не може да биде прекрасно, па наместо тоа го прифатил „Ми се допаѓа“.
Како што еволуираше во 2016 година со додавање на шест нови реакции: „љубов“, „грижа“, „хаха“, „леле“, „тажно“ и „луто“. Содржините што им се допаѓаат на луѓето е веројатно една од највредните работи на Интернет, вели во споменатата книга Макс Левчин, ко-основачот на PayPal, оценувајќи дека Facebook забележал огромен број вакви реакции.
Емоционални последици и човечка поврзаност
Сепак, Like, исто така, придонесе за емоционални проблеми, особено меѓу адолесцентите кои се чувствуваат запоставено или меѓу нарцисоидните корисници кои бараат потврда. Ривс ги признава овие несакани последици како дел од сложеното влијание на иновациите. Ако не можете да ги предвидите позитивните ефекти од технолошката иновација, како би можеле да ги предвидите несаканите ефекти и интервенциите?, објаснува тој.
И покрај неговите недостатоци, Like ги допира длабочините на човековата природа. Ривс заклучува: Мислевме дека случајноста во иновациите е дел од поентата.. Мислам дека не можеме лесно да го изгубиме интересот да сакаме или да можеме да даваме комплименти, бидејќи тоа е производ на 100.000 години еволуција, вели Ривс. Тој симбол, изведен од културни и технолошки влијанија, останува моќен израз на поврзување дури и во дигиталната ера.
