Анализата на податоци од пет претседателски избори во САД во периодот од 2000 до 2016 година покажува дека гласачите не се водат само според тоа колку се согласуваат со политичките ставови на кандидатите, туку и според тоа како кандидатот ги прави да се чувствуваат. Позитивните емоции кон еден кандидат имаат посилен ефект врз изборот отколку рационалните проценки базирани на идеологија.
Традиционално, гласањето се смета за рационален процес каде граѓаните ги оценуваат кандидатите врз основа на програми, политики и компетентност. Но, ова истражување покажува дека емоциите — како надеж, гордост, гнев или страв — играат значајна улога во процесот на донесување одлуки.
Истражувањето користело статистички модели за да го спореди влијанието на рационалните проценки и емоционалните реакции. Резултатите покажуваат дека и двата фактора влијаат на изборниот однос, но емоционалните фактори се значително посилни. На пример, еден стандардно зголемен емоционален фактор ја зголемува веројатноста за избор на кандидат за 9,2%, додека слично зголемување во согласувањето со политики носи само 3,1% зголемување.
Особено големо влијание е забележано во изборните години кога нема актуелен претседател, како што се случи во 2000, 2008 и 2016 година. Во тие избори, емоциите имале поголема улога во одлуките на гласачите.
Истражувањето укажува дека политичките кампањи кои успеваат да создадат емоционална врска со гласачите можат да бидат поуспешни од оние кои се фокусираат само на аргументи засновани на политики. Сепак, истражувачите предупредуваат дека гласачите треба да бидат свесни за влијанието на емоциите и да го балансираат тоа со рационално размислување при донесување одлуки.
Ова истражување ја отвора темата за значењето на емоциите во политиката и повикува на понатамошни анализи во различни контексти, вклучувајќи ја и можноста за проучување на влијанието на емоциите надвор од САД.
Извор:Psypost
