MTV, револуционерниот музички канал со седиште во Њујорк, започна со емитување на први август во 1981 година и за неколку години стана глобален феномен. Со својот визуелен пристап кон музиката и својот начин на претставување на младите генерации, MTV ја трансформираше не само музичката сцена, туку и идентитетот, модата, јазикот и начинот на живот на милиони млади луѓе низ целиот свет.
До средината на 80-тите, овој канал стигна до Европа, прво преку сателитски пренос, а во 1987 година беше лансирана европската верзија „MTV Europe“, со седиште во Лондон.
За Европа, особено за нејзината младина, MTV беше повеќе од телевизиски канал, тој стана прозорец кон светот, место каде што се спојуваат музиката, културата и општествените промени. Во време кога континентот и глобалниот поредок драматично се менуваа, MTV го одразуваше пулсот на младите генерации, следејќи ги историските трендови и културните феномени.
На Запад, во текот на 80-тите, каналот промовираше поп-икони како Мадона и Мајкл Џексон, кои ги редефинираа стандардите на забавата и визуелната уметност со своите видеа. Во исто време, MTV беше средство преку кое младите луѓе од Источна Европа, сè уште заробени во социјалистичките режими и цензурата, беа изложени на западните влијанија.
Особено важен момент беше падот на Берлинскиот ѕид во 1989 година, кога MTV почна слободно да се емитува во земјите од Источна Европа, дозволувајќи им на младите луѓе да се поврзат со светот надвор од нивните граници. На овој начин, MTV стана симбол на слободата, но и на глобализацијата на културата, која ги поврзуваше луѓето од различни нации и јазици. Музиката на MTV го следеше овој историски премин – од класичен рок и поп, преку гранџ движењето во раните 90-ти, до подемот на електронската и хип-хоп културата подоцна.
Покрај своето музичко влијание, MTV ја обликуваше и модата, воведувајќи трендови кои брзо ги преминаа националните граници. Младите ги усвоија стиловите на своите омилени изведувачи, а јазикот, т.е. сленгот и фразите од песните, станаа дел од секојдневната комуникација. Со појавата на ријалити форматите и емисиите на MTV, каналот дополнително го продлабочи своето влијание врз ставовите и однесувањето на младите луѓе, создавајќи нова култура на медиумска потрошувачка.
Некои од видеата што ја одбележаа генерацијата на MTV во Европа се:
Мајкл Џексон, „”Thriller”“ (1983), кој дефинираше што значи спектакуларен музички спот;
Мадона, „”Thriller”“ (1984), симбол на ослободување и контроверзии;
Нирвана, „”Smells Like Teen Spirit”“ (1991), револуција што ја промени рок сцената;
Продиџи, „Firestarter“ (1996), електронскиот жанр што ја донесе енергијата на новиот милениум.
За Источна Европа, MTV беше клучен катализатор за промени, честопати опишуван како „прозорец кон светот“, кој им овозможи на младите луѓе да видат алтернативи, да изразат бунт и да откријат нови културни насоки. Токму оваа комбинација од музика, мода и слобода на говор придонесе за полесна европска интеграција, културно и политички.
Денес, иако дигиталните канали и интернетот носат нови начини на конзумирање музика, наследството на MTV останува значајно. Тој покажа како медиумите можат да бидат мост меѓу генерациите и културите, потсетувајќи нè на моќта на музиката како универзален јазик на младоста и промените.
