Дигиталното рекламирање во Европската Унија продолжува да расте, но податоците за 2024 година откриваат големи разлики меѓу земјите-членки.
Според најновите податоци на Евростат, само една третина од европските компании, 32,6 проценти, одлучија да инвестираат пари во платени интернет кампањи.
На самиот врв е Малта, каде што повеќе од 60 проценти од компаниите (60,4 проценти за да бидеме прецизни) се одлучиле за овој вид промоција. Оваа мала, но дигитално многу активна економија е предводник во употребата на онлајн реклами. Веднаш зад Малта се Финска и Кипар, со речиси половина од компаниите кои инвестираат во дигитално рекламирање – 49,8 и 49,4 проценти.
На другиот крај од скалата се Романија, Полска и Португалија, каде што помалку од една четвртина од компаниите користат платени реклами на Интернет. Во Романија, тој процент е 22,8 проценти, во Полска 23,2 проценти, а во Португалија 23,6 проценти.
Кога станува збор за начини за прилагодување на рекламите кон публиката, компаниите во ЕУ најчесто избираат контекстуално таргетирање, стратегија што ја користат дури 76,8 проценти од компаниите што плаќаат за реклами. Овој метод се базира на следење на содржината што ја гледа корисникот, клучните зборови што ги внесува во пребарувањето или темите што го интересираат, така што рекламата се прикажува точно во моментот кога има поголема шанса да привлече внимание.
Втор најчест е географското таргетирање, кое го користат 44,3 проценти од компаниите. Работи со анализа на IP адресата или други технички податоци за прецизно одредување на локацијата на корисникот, од земја и регион до одреден град или дури и адреса. Овој пристап е особено корисен за локалните бизниси и компаниите што сакаат да допрат до клиенти од одредена област.
Третата значајна стратегија е бихевиоралното таргетирање, кое го користат 41,6 проценти од компаниите. Се базира на анализа на претходното однесување на корисникот на Интернет, од страниците што ги посетил, преку производите што ги прегледал, до купувањата што ги направил. Податоците обично се собираат преку колачиња, а потоа се користат за креирање реклами што одговараат на интересите и навиките на корисникот.
Покрај овие методи, 45,3 проценти од компаниите користат и други видови таргетирање на публиката. Тие вклучуваат напредни комбинирани стратегии, како што се демографско таргетирање (според возраст, пол или занимање) или ретаргетирање, прикажување реклами на луѓе кои веќе посетиле одредена страница, но не завршиле купување.
