Повеќе од три четвртини од граѓаните на Германија не размислуваат да купат електричен автомобил од американскиот производител „Тесла“, покажува најновото истражување на Германскиот економски институт (IW).
Според резултатите, околу 60 проценти од испитаниците изјавиле дека купувањето автомобил од Тесла е „целосно исклучено“, додека дополнителни 16 проценти навеле дека „веројатно не би купиле“ возило од оваа марка. Овие податоци доаѓаат во време кога продажбата на Тесла бележи значителен пад глобално за 13 проценти во првиот квартал минатата година, за 45 проценти во Европа и дури за 62 проценти на германскиот пазар.
Политиката како клучен фактор за падот на интересот
Според експертите од IW, клучна улога во падот на интересот кај европските потрошувачи има самиот сопственик на компанијата, Илон Маск. Аналитичарот на институтот, Матијас Дирмајер, оценува дека Маск практично ја „одбил“ својата целна група во Европа поради јавно изразената поддршка за американскиот претседател Доналд Трамп, како и за крајно десничарската партија Алтернатива за Германија (AfD) за време на минатогодишните сојузни избори во Германија.
„Европските купувачи, особено германските, се сензитивни на политички пораки и вредности. Јавната поддршка за радикални политички опции очигледно има директно влијание врз довербата кон брендот“, наведуваат аналитичарите.
Имиџот на брендот под притисок
Иако Тесла долго време важеше за симбол на иновации и одржлива мобилност, истражувањето покажува дека политичкиот имиџ на нејзиниот сопственик сè повеќе станува товар за брендот, особено на европските пазари каде што вредностите за демократија, инклузивност и дистанца од екстремизам имаат силно влијание врз одлуките на потрошувачите.
Истовремено, конкуренцијата на пазарот на електрични возила во Европа расте, што дополнително ја намалува доминантната позиција што Тесла ја имаше во изминатите години.
Извор: DW (Deutsche Welle)
