Проценката на вредноста на ТикТок е сложена задача. Магазинот Форбс разговарал со најмалку девет стручњаци и изнел неколку различни сценарија поврзани со оваа платформа.
Врховниот суд може да донесе одлука за можната забрана на ТикТок во САД веќе денес, откако судиите минатиот петок наговестија дека веројатно ќе го потврдат релевантниот сојузен закон. Забраната би стапила на сила на 19 јануари, ден пред инаугурацијата на претседателот Трамп. Освен ако претседателот Бајден не го продолжи рокот или Конгресот не донесе нов закон претставен во понеделник. Тоа би и дало дополнителни 270 дена на кинеската матична компанија ByteDance за продажба.
Алтернативно, ByteDance може да ја продаде американската верзија на платформата на американски сопственици. Иако ByteDance нагласи дека не планира продажба на ТикТок, милијардери, вклучувајќи го Френк Мекорт, покажале интерес за купувања. Според извештаите на Блумберг, Илон Маск е еден од потенцијалните купувачи на за ТикТок.
Клучното прашање: Колку би вредел ТикТок? Френк Мекорт, поранешен сопственик на Л.А. Доджерс, кој води група која преку својот проект Liberty се натпреварува за ТикТок, проценува дека американскиот бизнис на ТикТок вреди 20 милијарди долари. Тоа е проценка без неговиот моќен „алгоритам за предлози“, кој предлага нови видеа.
Со алгоритам, аналитичарот Ведбуша Ден Ивс смета дека вредноста од 300 милијарди долари може да биде „конзервативна.“ Повеќето стручњаци проценуваат вредноста некаде помеѓу овие две цифри.
Проценката на вредноста на ТикТок е особено тешка. Покрај прашањето за алгоритамот, треба да се земе предвид и фактот што ТикТок моментално е дел од приватна компанија со седиште во Кина. Дополнително, ТикТок е технички подружница на компании регистрирани на финансиски нетранспарентните Кајманови Острови, што речиси го прави невозможно за надворешни набљудувачи да точно утврдат какви приходи, а камоли профит, ТикТок генерира во САД. Кинеската влада исто така поседува мал, но многу влијателен удел во некои од другите бизниси на ByteDance. Кина повеќепати тврдела дека нејзиното влијание е ограничено на операции надвор од САД, но кинеската влада треба да го одобри секој продажен договор.
Принудната продажба за време на привремена забрана исто така може да влијае на цената која некој би бил спремен да ја плати за ТикТок. Правните советници на ТикТок и ByteDance навеле во судски документи дека едномесечниот прекин може да доведе до пад на глобалните приходи од реклами на ТикТок за 29% на годишно ниво.
Исто така, постојат потенцијални трошоци поврзани со продажбата. „ТикТок би морал да создаде многу нова инфраструктура што ќе ја изгуби од матичната компанија во случај на издвојување“, вели аналитичарот Гил Лурија од D.A. Дејвидсон. „Цената би била ограничена и поради забрзаниот процес на продажба и потребата за купување цела франшиза, за разлика од иницијалната јавна понуда (IPO), што значително го намалува бројот на потенцијални купувачи.“
Четири потенцијални начини за процена на вредноста на ТикТок:
Понуда на Френк МекКорт од 20 милијарди долари– Групата инвеститори предводена од Френк МекКорт, милијардерот од недвижности и поранешен сопственик на Л.А. Доджерс, верува дека може да го купи ТикТок без алгоритам за 20 милијарди долари. Тоа е приближно еднакво на вредноста на конкурентскиот Снепчет. Аналитичарот Бенчмарк Марк Згутович вели дека оваа проценка може да биде базирана на бројот на корисници. Двадесет милијарди долари изнесуваат приближно 120 долари по секој од 170 милиони американски корисници на ТикТок. Тоа е во рамките на односот за вредност по корисник за Снепчет и Мета.
Еден од вообичаените начини за процена на вредноста на технолошките компании како ТикТок е множење на вредноста во однос на приходот. ТикТок генерира приходи од реклами, видео стриминг и е-трговина. Во Сингапур, каде се достапни доверливи податоци, последните две категории сочинувале 83% од приходите во 2023 година. Иако ТикТок објавува податоци за приходите на своите подружници надвор од Кина (околу 13 милијарди долари во 2023 година), не ги открива приходите од САД. Според Financial Times, приходите на ТикТок во САД во 2023 биле околу 16 милијарди долари. Податоците за првата половина на 2024 година покажуваат раст од најмалку 40%. Тоа укажува на проценка од околу 22 милијарди долари приходи во САД во 2024 година.
Златен алгоритам вреден 300 милијарди долари Алгоритамот на ТикТок, заснован на машинско учење, е исклучително ефективен во анализа на однесувањето на корисниците и персонализирано препорачување на содржина. Иако малку е веројатно дека ByteDance ќе го продаде алгоритамот, аналитичарите го разгледувале неговиот потенцијален вредност. Според Ден Ивс од Ведбуша, алгоритамот е „златен“. Тој проценува дека ТикТок со алгоритам може да вреди 300 милијарди долари, истакнувајќи го огромниот потенцијал за приходи од реклами со 200 милиони многу ангажирани корисници во САД.
Основна вредност без алгоритам Згутович од Бенчмарк проценува дека приходите на ТикТок во САД се помали од оние наведени од Financial Times – поблиску до 13 милијарди долари. Тој проценува дека компанијата вреди околу 55 милијарди долари без алгоритам. Ивс исто така смета дека ТикТок без алгоритам би бил вреден помеѓу 40 и 50 милијарди долари.
