Една од најпрепознатливите италијански модни куќи, Бенетон, во моментов се соочува со сериозна финансиска криза која би можела значително да влијае на нејзиниот углед и присуство на пазарот.
Со планови за затворање на повеќе од 400 продавници ширум светот, компанијата се обидува да се извлече од длабоката финансиска дупка во која е западната по години на загуби и зголемена конкуренција во светот на модата. Модната марка, позната по своите шарени џемпери, во последното десетлетие забележала вкупни загуби од 1,6 милијарди евра. Како одговор на овие проблеми, Бенетон започна да ги затвора најмалку профитабилните продавници, особено во јужна Италија, каде конкуренцијата е најголема. Покрај тоа, компанијата го намалува бројот на вработени за да ги ограничи трошоците и да побара финансиска стабилност.
Според италијанските медиуми како што е „Кориере дела Сера“, Бенетон планира да затвори 419 продавници од вкупно 3.500 во светот. Иако Бенетон не е присутен во сите градови во светот, евентуалното затворање на подружниците би влијаело и на поголемиот дел од пазарот. За потрошувачите тоа би значело помал избор, а за вработените можен губиток на работа. Сепак, ваквите потези би можеле да отворат можности за други модни марки да ја зајакнат својата позиција.Компанијата веќе се соочи со тешкотии и во 2016 година отиде во стечај. Нејзината имот е предмет на продажба, а последната аукција се одржа во октомври минатата година.Бенетон се соочува со предизвици кои се резултат на промените во потрошувачките навики и зголемениот притисок од конкуренцијата на глобалниот пазар на мода. Како што ситуацијата се развива, останува да се види како компанијата ќе реагира и дали ќе успее да се стабилизира или ќе продолжи да се соочува со сериозни проблеми во иднина.
